Ajudo marcas a crescer compreendendo as pessoas a quem se dirigem. Cofundador do Human Centric Group, professor na Luiss Business School, autor de dois livros de marketing.
Viveu e trabalhou em
Há mais de dez anos que construo estratégias de marca para empresas globais e locais em mais de 25 países, da Danone e Carlsberg à Visa, PepsiCo e Juventus. O trabalho começa sempre no mesmo ponto: as pessoas do outro lado da prateleira, as suas motivações, tensões e cultura.
Viver em sete países ensinou-me uma regra que nunca falhou: para fazer negócio num lugar, é preciso primeiro compreender as pessoas que lá vivem. As marcas que vencem são as que fazem sentir alguma coisa.
Hoje divido o meu tempo entre o Human Centric Group, a consultora que cofundei em Londres, e a sala de aula, que continua a ser a minha maior paixão.
Formação: Luiss Guido Carli (Gestão de Empresas), Universidade Bocconi (Mestrado em Marketing Management), National Chengchi University em Taipé (intercâmbio MBA) e UCLA Anderson (Product Innovation Management).
O meu papel principal
Consultores que fazem.
Fundei o Human Centric Group em 2020 com Luca Bertocci. Somos uma consultora de marketing assente em human insights mensuráveis, com escritórios em Londres, Milão, Nápoles, Cracóvia e Budapeste.
Já vimos demasiadas boas estratégias falharem na execução, por isso não paramos na apresentação. Acompanhamos os nossos parceiros até aos resultados prometidos: desde o controlo de qualidade semanal do plano de ação até à gestão de toda a função de marketing como interim managers.
Dois livros, uma ideia: as marcas crescem quando deixam de falar com “consumidores” e começam a compreender pessoas.
Best-seller na categoria de marketing
Prima di consumatori, siamo tutti persone
Antes de consumidores, somos todos pessoas
Um manual de instruções invulgar e prático, em oito passos, para criar estratégias de marketing human-centric. Parte dos conceitos-chave do marketing e chega a ações concretas, com casos da Danone, Heineken, Barilla, BMW, Costa Cruzeiros, Huawei, The Blonde Salad e Foorban.
Destacado na Harvard Business Review Italia
Strategie di marketing per conquistare il mercato, una tribù alla volta
Estratégias de marketing para conquistar o mercado, uma tribo de cada vez
A continuação de Human-Centric Marketing. Não desperdice orçamento a falar para um oceano de pessoas: conquiste o seu mercado uma piscina de cada vez, uma tribo de cada vez. Um guia passo a passo para desenvolver um mindset tribal, com um amplo mapa das tribos de mercado italianas. Escrito em colaboração com Luca Bertocci.
Discutido na Harvard Business Review Italia, no Venerdì di Repubblica e na Radio 24 (Il Sole 24 Ore).
A sala de aula é onde o meu trabalho de consultoria é posto à prova. Desenho cursos e programas para empresas à volta de casos e briefings reais, para que as pessoas voltem ao escritório com ferramentas que podem usar na manhã seguinte.
Programas à medida, realizados com o Human Centric Group e a Luiss Business School.
Luiss Business School, Insper (São Paulo), Corvinus University of Budapest, Cracow University of Economics, LIUC – Università Cattaneo, 24ORE Business School
Planear um programa de formaçãoKeynotes sobre marketing human-centric, pensamento tribal e aquilo que a IA não pode fazer pela sua marca.
Projetos de estratégia, posicionamento e formação com líderes globais e desafiantes locais, através do The Garrison Group, Human Centric Group, Motivation Branding e Luiss Business School.
Projetos de consultoria, programas de formação, keynotes ou uma conversa sobre a sua marca. Escreva-me ou marque uma chamada com o Human Centric Group.
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